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知识付费赛道的前世今生

发布日期:2022-05-14 05:53   来源:未知   阅读:

  在新冠肺炎疫情的影响下,许多人被动困在家里,自我学习的动力也随之增加。在此契机下,依托互联网的知识付费行业,似乎迎来了一个发展的“小黄金期”。 尽管知识付费的初衷是美好的,但从人们学习的效果来看,的确不能尽如人意。据“得到”统计,该平台各类付费课程的平均完成度不足35%。

  知识付费喊了这么多年,一直没做出来大公司,为什么?本质是:知识不值钱。你们看看一本书的价格是多少?三四十元吧,对,这就是知识的价值。哦,对不起,还得减去纸张的成本和销售出版的分成。难道不是“知识无价”、“知识改变命运”吗?没错。知识改变命运,但是,知识改变命运的门槛太高。对于大多数工作了之后的人,知识和艺术一样,是一个陶冶情操的东西。

  从2015年知识付费兴起开始,歧视知识付费的现象就从没断绝过。比如,认为知识付费是“假知识”,并不能为用户带来实际价值;认为知识付费是“割韭菜”,骗用户的钱;认为知识付费很难成为大生意等等。

  无论是曾经红极一时的团购,还是后来的智能硬件、可穿戴设备、在线教育等,都不是一帆风顺,并且也面临过跟知识付费一样的情景,但从这些行业的发展轨迹来看,并非所有公司都是骗子,也有公司是真的想做好。

  知识付费涉及的面非常广,首先“知识”就是一个包罗万象、不同理解的词汇,再加上各个公司不同的包装,知识付费就很容易走样,也容易被一些“蹭热点”的公司乱用。正因为涉及到的公司类型复杂多样,因此,一旦知识付费有任何负面消息,都会被认为是整个行业的问题。知识付费目前主要分为以下几个类型:

  知识付费行业仍处于发展期,一方面,内容品类和仍然过少,除得到外,早晚读书、樊登读书的内容都过于偏重提升人文素质水平,而不是知识技能水平;另一方面,内容创作者、特别是优质内容创作者仍然稀缺,对于优质创作者来说,目前知识付费平台的吸引力仍然不够。只有当内容足够充裕,用户才能随心所欲地挑选到适合自己的商品,由此,才能推动更多普通人成为知识付费的用户。

  对于知识付费为主企业来讲,IPO就像一扇充满魔力的门,吸引着无数创业者们前仆后继地敲击。在知识付费行业,知乎已经成功,而创业黑马这样的培训公司也成功登录了A股。思维造物没有不焦虑的理由。

  知识付费赛道,往往入局的门槛特别低,而且没有标准,没有官方认证,谁都可以干。另外,需要付费给知识原创者的成本很高。用户(付费方)是没有什么鉴别能力的,他们只有续费率这一个指标。所以,整个行业都很焦虑。知识付费在一定程度上可以看作是一个服务行业和培训行业,平台提供的内容生产服务,必须长期稳定在令用户满意的程度,才能保持住续费率。

  总而言之,作为对学校教育的一种补充,知识付费学习者显然更加看重知识付费带来的实际效果。而不论是转战线下还是走进直播,知识付费平台的新玩法仍难脱“重营销”的旧窠臼,其效果能否如学习者所愿很难确定。从这个角度来说,知识付费下半场的探索之路,依旧任重道远。

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